Parallèlement à sa carrière d'acteur, Omar Sy investit. Comme Matt Pokora, qui a pris des parts dans le club de basket de Strasbourg, le comédien est devenu copropriétaire du Paris Basketball aux côtés des hommes d'affaires David Kahn et Eric Schwartz. La vedette d'Intouchables a également investi dans Le Petit Béret, une marque de vin sans alcool basée à Puisserguier, dans l'Hérault. "Il nous accompagne dans le développement de la marque", avait ainsi expliqué son fondateur, Fathi Benni, à Actu.fr.

En ce mois de juin 2026, l'époux d'Hélène Sy poursuit sa diversification en s'associant à Citroën. Pour l'occasion, la marque a même accepté de changer temporairement de nom pour devenir "Sytroën". Cette opération va bien au-delà d'un simple coup de communication puisque le comédien est officiellement devenu "conseiller spécial" du constructeur. Xavier Chardon, président-directeur général de Citroën, a expliqué vouloir lui confier "bien plus qu'un simple rôle d'ambassadeur". Il a justifié ce choix en déclarant : "Omar est une personnalité populaire qui a su rester simple, authentique et proche des gens. Cette façon de créer du lien, de faire sourire et de voir les choses autrement fait écho à ce que Citroën représente depuis toujours. C'est ce qui rend cette collaboration si naturelle." De son côté, Olivier François, directeur marketing de Stellantis (la maison-mère de Citroën), a estimé dans un communiqué que ce partenariat s'imposait "comme une évidence", évoquant l'affinité naturelle entre la marque et l'acteur.

Une campagne lancée pendant la Coupe du monde de footballPour accompagner cette annonce, une campagne publicitaire réalisée par Hugo Gélin et produite par Soldats a été dévoilée. Le premier spot a été diffusé le mardi 16 juin lors du match de Coupe du monde opposant la France au Sénégal. On y voit Omar Sy recevoir une carte de visite indiquant qu'il est "conseiller spécial Citroën". L'acteur barre alors les lettres "Ci" du nom de la marque pour les remplacer par "Sy", transformant ainsi Citroën en "Sytroën". Un timing particulièrement stratégique, qui a permis au constructeur tricolore de toucher plusieurs millions de téléspectateurs. Cette opération va être déployée dans 101 pays et plus de 6 200 points de vente à travers le monde.