Entrée en vigueur le 2 octobre, l'opération entre "Le Monde" et Spotify répond à une logique d'enrichissement des abonnements, en donnant accès à la version complète de Spotify (musique sans publicité, podcasts et livres audio). Cette offre prolonge la collaboration déjà engagée entre "Le Monde" et Spotify autour du podcast "L'Heure du Monde" et s'inscrit dans la lignée du partenariat annoncé au printemps dernier avec Warner Bros. Discovery autour de la plateforme de streaming HBO Max.

Concrètement, depuis le 2 octobre, "Le Monde" et Spotify proposent aux abonnés du quotidien - ainsi qu'aux abonnés des autres titres du groupe "Le Monde", à savoir "Télérama", "Courrier International", "La Vie", "Le Nouvel Obs" - en France et outre-mer, une offre exclusive d'accès à Spotify Premium.

L'objectif affiché est de renforcer la valeur ajoutée des abonnements en donnant accès à une écoute sans publicité, aux podcasts et aux livres audio.

"Nous voulons aller au-delà de notre cœur de cible habituel, en touchant un public qui a des usages plus larges que la presse numérique", expliquait ainsi Lou Grasser, directrice des opérations numériques du Monde dans les colonnes du magazine "Stratégies" en avril dernier.

"Attirer une nouvelle génération de lecteurs"De fait, sous l'impulsion de son Président, Louis Dreyfus, le groupe de presse multiplie les partenariats avec les plateformes internationales, que ce soit pour enrichir ses offres d'abonnement en donnant accès à ses abonnés à de nouveaux contenus (audios avec Spotify, vidéos avec HBO) ou pour développer de nouveaux usages liés à l'intelligence artificielle (IA).

Sur ce second front, le groupe a notamment signé des accords avec OpenAI (éditeur de ChatGPT) et la startup Perplexity, avec l'ambition de dégager de nouvelles lignes de revenus. L'enjeu ? Attirer "une nouvelle génération de lecteurs, d'ores et déjà très tournée vers l'usage de ces technologies", tout en développant le référencement de ses contenus auprès des acteurs majeurs de l'IA : c'est ce que soulignaient Jérôme Fenoglio (Directeur du "Monde") et Louis Dreyfus (Président du directoire du "Monde") dans un éditorial publié sur le site du quotidien en mai dernier.