Censé être l'un des temps forts de la grille estivale de M6, "Nouveau jour" ne parvient pas à décoller. Depuis son arrivée le 30 juin en remplacement de "Scènes de ménages", le feuilleton quotidien centré sur la famille Bartoli et leur hôtel dans l'Hérault a vu son audience chuter. Ce vendredi 1er août, la série a atteint son plus bas niveau avec seulement 619.000 téléspectateurs et 4% de part d'audience. En moyenne, depuis son lancement, elle attire 943.000 personnes chaque soir (5,8 % de PDA), loin des espérances de la chaîne.

"En famille" fait son retour en semaine Face à cette désaffection, M6 ajuste sa stratégie. À partir de ce lundi 4 août, "Nouveau jour" conservera ne sera plus diffusé de 20h40, mais à 20h30, et sera désormais suivi à 20h50 d'épisodes de "En famille", qui était cette année réservée aux week-ends d'été. La chaîne espère probablement que la notoriété de la fiction emmenée par la famille Le Kervelec redynamisera les audiences de l'avant-soirée.

Le repositionnement intervient dans un contexte concurrentiel particulièrement relevé. Diffusé en frontal, "Un si grand soleil" sur France 3 continue de dominer cette tranche horaire avec plus de 2 millions de fidèles chaque soir (jusqu'à 12,1 % de PDA). Le 22 juillet, "Nouveau jour" plafonnait à 898/000 curieux (5,1 %), un léger mieux, mais insuffisant.

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De son côté, "En famille", de retour depuis le 5 juillet, a signé un démarrage en demi-teinte : 903.000 téléspectateurs le samedi, puis 1,24 million le dimanche suivant. Des chiffres corrects, mais bien en deçà des scores de l'été 2023, où la série rassemblait en moyenne 1,67 million de fidèles (9,4 %). Un recul qui n'a pas rassuré les équipes du programme.

"On est dans le flou total", confiait récemment Charlie Bruneau-Pouilloux, l'une des comédiennes historiques, à "Télé-Star". Surprise par le changement de case, elle exprimait son inquiétude de voir la série s'arrêter : "Ce serait extrêmement bizarre de se dire qu'on ne tourne plus ensemble, car on forme une vraie famille depuis 14 ans." Un espoir demeure toutefois : l'absence de rediffusions garantit une programmation entièrement inédite les week-ends.

Avec cette nouvelle configuration, M6 espère maintenir le cap en attendant la rentrée et le retour de "Scènes de ménages". Si "Tout pour la lumière" sur TF1 a connu un démarrage encourageant grâce à un partenariat avec Netflix, ses audiences se sont également érodées au fil des jours. Mais la série estivale de TF1, à la différence de "Nouveau jour", n'a pas vocation à durer au-delà de l'été. Pour M6, le pari de lancer un feuilleton quotidien reste risqué, mais stratégique. L'avenir de "Nouveau jour", prévu pour perdurer toute l'année, reste incertain.