L'association Boom a décidé de crier au loup. Après son carton mondial et son milliard de vues sur les réseaux sociaux, le "conte de Noël" d'Intermarché est attaqué par cette organisation qui lutte contre la destruction de l'océan et du climat. Une plainte a été déposée ce mardi 23 décembre 2025 auprès du Jury de déontologie publicitaire (JDP), une instance associée de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). La raison de son courroux ? Le loup "mal aimé" est présenté comme végétarien à la fin du clip de 2 minutes 30... alors qu'il pêche et consomme du poisson.

Pourquoi l'association Bloom porte-t-elle plainte contre Intermarché pour publicité mensongère ?

Dans son communiqué, l'association environnementale dénonce l'alimentation d'"une confusion profondément ancrée, bien qu'éronnée, entre végétarisme et consommation de poisson", ce qui renforcerait l'idée selon laquelle "si vous êtes végétarien(ne), vous pouvez manger du poisson." Selon Bloom, la pub phénomène du moment "ancre dans l'imaginaire collectif" la confusion entre végétarisme et régime à base de poisson, "au bénéfice direct de la promotion de produits issus de la pêche d'Intermarché, puisque l'enseigne possède sa propre flotte de pêche, la Scapêche, qui pratique notamment le chalutage, la méthode de pêche la plus destructrice d'entre toutes, à échelle industrielle". Au coeur de cette vidéo, le canidé, imaginé et animé par un studio montpelliérain, tente de s'intégrer au sein de la communauté des animaux de la forêt en arrêtant de les manger. Il choisit de révolutionner sa façon de consommer, en se mettant à la cueillette de champignons, à la récolte de châtaignes, mais aussi à la pêche.

"Un cas typique de pureté militante", Hugo Clément dénonce cette plainte "qui ridiculise l'écologie"

Cette prise de position a suscité nombre de critiques sur les réseaux sociaux, et notamment celle d'Hugo Clément, pourtant reconnu pour son engagement environnemental. Dans une publication partagée sur X, le journaliste de France Télévisions a pointé du doigt "un cas typique de pureté militante" qui a pour effet de "ridiculiser l'écologie" et d'"éloigner l'écrasante majorité de la population de cette cause essentielle". "Crier au scandale pour tout et n'importe quoi, cela rend inaudible lorsque la situation l'exige vraiment", poursuit le chroniqueur de Léa Salamé, jugeant la procédure "vraiment absurde".

Son coup de gueule, mêlé aux centaines d'autres, sera-t-il entendu par l'association en question ?