Pari réussi pour M6 ? Ce mardi 9 décembre, "Le Figaro" consacre un article au "mercato gagnant" opéré par le groupe dirigé par David Larramendy. La filiale de Bertelsmann a frappé un grand coup en recrutant des grands noms du PAF, comme Cyril Hanouna, Anne-Sophie Lapix ou encore Olivier Minne. Trois mois plus tard, les nouveaux venus affichent tous des résultats positifs, et le directeur général des programmes, Guillaume Charles, s'en félicite. "La cote d'amour d'Olivier Minne est fantastique et tous les fans de Cyril Hanouna l'ont suivi", constate avec joie le membre du directoire. Concernant l'arrivée contestée de l'ex-trublion de C8, rien n'était gagné d'avance. Mais, trois mois après son transfert, la nouvelle tête d'affiche de W9 a convaincu ses employeurs comme les téléspectateurs.

Du changement dans la continuité"Nous sommes au-dessus de nos prévisions", souligne Guillaume Charles, directeur général des Programmes chez M6. En lançant "Tout beau, tout n9uf", "Baba" a boosté les performances de la petite soeur de M6. Sur cette case horaire, son talk-show enregistre des audiences historiques sur les 4+ et les 25-49 ans (près de 12% en novembre), cible fétiche des annonceurs et des chaînes privées. Grâce à cette nouvelle locomotive, en octobre dernier, W9 affichait une audience mensuelle de 3% de part de marché sur l'ensemble du public, soit une hausse spectaculaire de 0,7 point de PDA sur un an. L'un de ses patrons note aussi que le showman s'est assagi, tout en conservant sa cote d'amour avec ses fanzouzes. "Cyril Hanouna reste un animateur poil à gratter et 'TBT9' une émission où il se passe toujours quelque chose, mais sans invective et avec des débats équilibrés", estime le chargé des programmes.

Fort de ses débuts en grande pompe, la figure de proue de ce mercato XXL a eu les honneurs d'un retour en prime time avec "La grosse rigolade", un concept déjà amorcé sur C8. Jeux, sketches, happenings et interactions directes avec le public ont diverti 1,1 million de téléspectateurs en première partie d'émission, soit 6% de l'audience et 10% des 25-49 ans le 12 novembre dernier. Un succès qui devrait en engendrer d'autres. "Nous ferons plus de prime avec lui en 2026", promet le dirigeant dans cet entretien.

Anne-Sophie Lapix plus présente à l'avenirAutre satisfaction pour le groupe : le coup de fouet apporté par Cyril Hanouna sur le reste de la grille des programmes. En novembre, M6 a signé son meilleur mois depuis quatre ans, avec 8,6% du public, alors que le canal 9 de la TNT ne s'est jamais aussi bien porté depuis 13 ans avec 3,2% d'audience. Guillaume Charles explique cette réussite par la combinaison de deux facteurs : "D'une part, la très grande solidité des animateurs historiques comme Karine Le Marchand ou Julien Courbet. Car, je le dis toujours : un mercato réussi consiste avant tout à savoir garder ses meilleurs talents. Et, d'autre part, la greffe rapide des nouvelles recrues de l'antenne, qui viennent apporter leur brique à l'édifice".

Dans ce contexte, Anne-Sophie Lapix devrait bénéficier d'une plus grande visibilité à l'approche des élections municipales. "Nous avons par ailleurs plusieurs projets en cours de préparation avec elle, concernant notamment l'animation de grandes soirées portant sur des sujets sociétaux", révèle également le dirigeant. Olivier Minne, quant à lui, va piloter de nouveaux divertissements sur M6, lui qui connaît des débuts encourageants avec la reprise du "Maillon faible".