En fin d'année 2025, l'Oréal s'est appuyée sur le format interactif baptisé "Send To Phone" récemment déployé par TF1 Pub. L'idée : rediriger facilement les utilisateurs de la plateforme de streaming de TF1 vers la marketplace du parfumeur.

Concrètement, le spot vidéo du parfum Angel, de Mugler, diffusé en préroll et midroll sur TF1+, était enrichi d'un message en surimpression proposant au spectateur de recevoir plus d'informations via une notification push sur smartphone, grâce à l'application TF1+. Cette mécanique, conçue avec l'aide de l'agence Publicis Media a un but très clair : faciliter le passage à l'action et réduire considérablement le parcours d'achat.

Relier directement publicité et achatLa marque du groupe L'Oréal mise ainsi sur le "drive-to-web" pour relier directement publicité TV et achat, dans une logique de conversion, et plus seulement de notoriété et d'image.

"Avec la montée en puissance de la consommation de contenus en streaming sur CTV, l'écran TV devient de plus en plus interactif et ouvre de nouvelles opportunités pour rapprocher les marques de leurs audiences", souligne TF1 Pub dans un communiqué, en ajoutant : "Nous proposons de nouveaux formats publicitaires toujours plus innovants qui favorisent la conversion et le drive to store."

D'autres "Shoppable Ads" à venirLa régie de la "une" ne compte pas s'arrêter là : dans la foulée des plateformes de streaming américaines, TF1+ va intégrer de plus en plus de formats "Shoppable Ads", afin de permettre aux utilisateurs de réaliser des achats en un clic, sans interrompre leur visionnage.

"Dans une ère où l'écran TV devient un point de contact transactionnel, le format Send To Phone s'inscrit dans une nouvelle gamme de formats interactifs en CTV, transformant la publicité en expérience et rapprochant le consommateur de l'acte d'achat", conclut TF1 Pub.